NBA在中国已经不像以前那么香了，也绝不是单一因素造成的，而是大时代背景的一个缩影。“个人斗争很重要，但也要考虑到历史进程。”对于NBA在中国的发展，这句至理名言也适用。
作者丨张斌
昨天，杜兰特从篮网被交易到太阳队，引发了一场大地震。毕竟，顶级MVP级别的球星在赛季中期交易离开的情况并不少见，杜兰特的前队友哈登很可能也是如此。在我看来，杜兰特的地位明显高于哈登，他进入联盟前三，甚至联盟前两名超级巨星也就不足为奇了。
这也引发了我朋友圈一定程度的刷卡，但远没有我想象的那么激烈。以莫雷的推特事件为分水岭，NBA在中国的发展进入了黑铁时代。当爱情出现裂痕时，情感修复从来都不是那么容易的。
从我个人的观察来看，NBA在中国的受欢迎程度已经出现了一定程度的下降。这不是我个人的错觉，昨天知乎上有一个热帖——“为什么NBA在中国不像以前那么受欢迎了？这也引发了网友的广泛讨论。
假设我和知乎网友的判断是正确的（当然，没有足够的数据支持这一点），我们来分析一下NBA人气下降的原因。这种情况是多种因素共同造成的，莫雷的致命推文就是导火索。
2019年国庆假期，全国陷入中华人民共和国成立70周年庆祝活动，爱国浪潮达到顶峰。在此之前，腾讯体育刚刚击败了强大的竞争对手阿里巴巴，并成功与NBA续签了一份为期五年、价值15亿美元的合同。众所周知，阿里的出价甚至高于腾讯，但腾讯笑到了最后。这场胜利引来了马化腾亲自结束比赛，他特意发了个朋友圈，表扬在谈判桌上表现出色的下属。
这一切就像一件华丽的长袍，让人一头雾水。莫雷的推文成为第一个跳到他长袍下的虱子。
早在2017年夏天，我就与体育奥林匹克强国董事长李一东在永贵中心的办公室里进行了长时间的交谈。我们讨论了如何击败腾讯体育。当时，NBA转播权的价格是5年5亿美元，而且是新媒体独家播出。李一东问我，我能不能以比腾讯高得多的出价拿到NBA转播权，比如腾讯的两倍。
我认为当然是这样，NBA世界流行的格言是“生意就是生意”，作为一个精明的商业联盟，NBA不必与金钱打交道。但李一东反问我，就算NBA是顶级体育IP，他为什么不和市场上其他买家联手做这个生意呢？
我
不知道答案，但我只能猜测，他可能没有那么强大的经济实力。李一东给出的回答让我大吃一惊，那就是NBA背后有不容忽视的政治因素。
听完他的分析，我有点不为所动。究其原因，其一是当时中美关系没有后来那么紧张（也许是因为我对地缘政治不敏感）;第二，我一直觉得体育不应该寄生在政治上，我们常说体育应该远离政治;第三，当时NBA在中国取得了长足的进步，没有衰退的迹象。
时间会教会我如何做人，也证明了李一东的先见之明。当莫雷的推特事件爆发时，我们最终会明白，体育永远不可能是一项纯粹的运动。
时任火箭队总经理的莫雷发了一条推文，伤害了不少中国人的感情。这在中美两国引起了轩然，但莫雷从未道歉。NBA也陷入了两难境地，无法迫使莫雷道歉，也无法给中方一个满意的答案。
无独有偶，在那之后，厄齐尔还发了一条伤了大部分中国人感情的推文。但这一事件并没有掀起太多的涟漪，对阿森纳和英超的影响可以忽略不计。
NBA和英超联赛在两种不同的命运中分道扬镳。一个非常重要的因素是中美之间的紧张关系。贸易摩擦、台海问题、国内爱国情绪高涨和美国社会的裂痕，使这两个超级大国之间的关系变得微妙而脆弱。
央视对NBA的停播注定是一个里程碑式的事件。大卫·斯特恩是如何敲开央视的大门的，我们对此很熟悉。可以说，没有央视，NBA就不会有在中国的影响力和地位。虽然随着时代的演进，用户逐渐习惯了在互联网上看足球，但央视仍然是绝大多数用户观看比赛的首选平台。
央视停播NBA近两年，其间只短暂转播了疫情第一年湖人队夺冠的那场总决赛。直到去年3月30日，央视才正式复赛NBA。不过，在重播之后，央视的播出出现了几个明显的变化：一是将三个字母“NBA”改为汉字“美国职业篮球联盟”;二是转播模式改为单一解说员，不再有解说员;三是转播次数大幅减少nba中国官方台，目前周末只播出两场比赛;第四，中央电视台在相关体育新闻节目中没有NBA新闻报道。
詹姆斯成为NBA历史得分王，这是一场备受期待的比赛，没有出现在CCTV5的转播时间表上。昨天的《体育世界》节目也没有报道魏绍和杜兰特相继被交易的消息。
央视对NBA转播的调整带来了双重影响。比赛的数量，以及转播和报道模式的变化，将不可避免地影响NBA在中国的复苏，因为这些变化都不会朝着对NBA更有利的方向发展;央视对NBA的冷淡对待，向大众发出了一个不那么正面的信号，将与一些网友的反美情绪形成协同效应，网友们正在逐渐失去对NBA的热情。
其核心因素是中美关系的幻影。诚然，春节期间，中国外交部长秦刚在奇才队主场对阵魔术队的比赛中发表了视频致辞，向两支球队、NBA球迷和中美两国人民致以春节问候。这一定是一个积极的信号。但是，中美关系并不处于稳定和积极的局面，这不会立即使NBA在中国的生活环境发生质的变化。冰冻三英尺不是一天的寒冷。
除了地缘政治因素外nba中国官方台，传统媒体对NBA的热情也不像以前那么高。此外，网络转播平台还出现了付费墙现象，这让一些不愿意花钱的网友逐渐与NBA拉开距离。
另一个不容忽视的因素是移动互联网用户时间的碎片化，越来越依赖抖音、快手等短视频平台。不言而喻，NBA对社交媒体和短视频平台的重视程度很高，微博依然是NBA新闻发酵的重要城镇。在短视频平台上，NBA先后与抖音、快手携手。
2018年，字节跳动（抖音母公司，现更名为抖音集团）与NBA达成战略合作，合作截止日期在2019-2020赛季末公布。2021年10月18日，快手与NBA中国宣布达成多年战略合作，快手将成为NBA中国首个内容创作媒体合作伙伴，以及NBA官方短视频平台和NBA视频内容创作社区。
NBA选择快手自然会有自己的考量，但同时，它并没有完全放弃抖音平台。然而，抖音可能是中国世界除了微信之外最重要的兼具社交和内容属性的APP，与抖音的关系已经减弱，这仍然对NBA内容的传播和扩散产生了一定的不利影响。如今的快手和抖音不在同一水平上，这应该是业内的普遍共识。
更要命的是，大量用户碎片化的时间被短视频平台吸收，势必重塑用户的观看模式。越来越多的用户习惯了边看比赛边看短视频，甚至有些球迷已经完全放弃了比赛，只需要在短视频平台上获取相关信息即可。
用户生活方式的改变不仅对NBA有影响，而且对所有体育赛事都有影响。只有世界杯、奥运会等热点赛事，才能唤起全民观赛的热情。相对来说，NBA受到的影响会更大，它的比赛基本都是在北京时间早上举行，很多用户忙于工作、上学，习惯偷偷看比赛，现在利用工作间隙刷短视频了解世界nba中国官方台，观看时间自然被压缩。
除此之外，还有其他因素在其中起作用：曾经的年轻NBA球迷正在步入中年，他们对NBA的热情被生活耗尽了;新生代年轻人面临更多选择，这个群体被电竞、二次元、网红直播等新事物转移;在易建联和周琦之后，NBA球场上再也没有中国球员出现;疫情让很多中年人入不敷出，没有时间在NBA这样的娱乐项目上花费太多精力。依此类推。
当然，也有观点认为NBA本身存在问题，比如过度依赖三分球，常规赛的球星般的数据，个别球队的表现烂透了。除了一些球队的烂表现必然会在一定程度上影响NBA的收视率之外，小球的打法和球星们极致的个人表现，让NBA更具吸引力和话题性，认为这影响了NBA的热度，实在是太牵强了。
NBA在美国的收视率，以及新一轮转播权交易的天价标签，证明这套套节目对美国球迷有效。NBA球队的价格和球员工资也在上涨。魏韶本赛季的年薪已经达到了惊人的4700万，而麦迪在姚明时代2000万左右的年薪已经是联盟的顶级薪水了。这也证明了NBA本身的繁荣。
NBA在中国已经不像以前那么香了，也绝不是单一因素造成的，而是大时代语境的一个缩影。“个人斗争很重要，但也要考虑到历史进程。”对于NBA在中国的发展，这句至理名言也适用。
