玉堂体育笔记：
过去一周，国内外体育营销界发生了什么？裕堂为您盘点十大案例，并解读。
1. DXC 成为曼联的袖标赞助商
曼联与DXC 签署了一项重要的多年合作协议，因为该足球俱乐部正在转向技术来改变其运营方式并增强其全球球迷的足球体验。DXC 将成为俱乐部的主要合作伙伴，以及袖子赞助商和曼联基金会在社区护理方面的合作伙伴。曼联将与DXC合作，通过更加数据驱动和优化其向球迷提供的数字产品，帮助改善他们与俱乐部的互动方式。
曼联联盟和合作伙伴首席执行官维多利亚·廷普森（ ）表示：“我们很高兴欢迎DXC成为我们在数字化转型、曼联基金会和球衣袖子方面的主要合作伙伴，尤其是在俱乐部这个激动人心的新时代。我们是两个共同相信技术的力量可以取胜的组织。“DXC的技术专长将帮助曼联走在数字化转型的最前沿，提供有效的工作方式以及与球迷互动的令人兴奋的新机会。可能性是无穷无尽的，我们期待与DXC在未来的数字产品上合作。"
DXC 首席运营官Chris 表示：“通过此次合作，曼联将向DXC寻求企业转型的经验，以吸引球迷并激励年轻人。无论是管理世界上最受欢迎和最成功的运动队之一，还是改造财富 500 强公司，曼联和 DXC 都是运营关键任务赛事的专家。我们团结一致，追求卓越。"
2. 巴黎圣日耳曼与雅高续约四年
在过去的三个赛季中，雅高一直是巴黎圣日耳曼的主要赞助商，从新赛季开始，这一权益将由卡塔尔航空公司拥有。然而，雅高仍然与俱乐部续签了四年的合同，以推广其生活方式忠诚度计划。在新的合作伙伴关系中，ALL-Accor Live将出现在巴黎圣日耳曼训练服的袖子上，而此次合作的重点将是利用PSG的资产与世界各地的ALL-Accor Live会员互动，并为他们提供独特的体验。
在过去的三年里，会员们受益于与最知名球员见面的独家机会，从在家与他们一起观看比赛，到一起享受瑜伽、卡丁车或音乐等不同的休闲活动，讨论体育世界，甚至从他们最喜欢的球员那里获得幸运球衣。巴黎圣日耳曼首席联席经理马克·阿姆斯特朗说：“三年来，我们在球场内外都分享了难忘的情感。今天曼联的赞助商，我们很高兴继续我们的冒险，继续给 PSG x ALL 大家庭带来惊喜和喜悦。"
雅高首席忠诚度与合作伙伴官Mehdi表示：“我们很高兴继续与世界上最具标志性的运动品牌之一建立成功的合作伙伴关系。它帮助我们向全球观众推出了全新的生活方式和旅行忠诚度计划 ALL-Accor Live，并吸引了我们的会员，他们在过去三年中在俱乐部享受了无数的好处。我们期待着新的篇章，为我们的会员和我们的业务带来更多价值。"
3. 温布尔登和咖啡续约合同
温布尔登与咖啡品牌续约至2025年。对网球的热情始于温布尔登网球公开赛，自 2011 年以来，该品牌与网球运动建立了千丝万缕的联系，为世界各地的球迷提供了超过 800 万杯咖啡。在温布尔登网球公开赛上，公司对可持续发展的承诺得到了体现，这是该品牌旅程和战略的一个关键方面。
英国
和北欧地区总监兼英国总经理Mazzà表示，网球是家庭的核心。此前，该公司已与法国网球公开赛和美国网球公开赛续约至2025年，并且还成为ATP总决赛的白金合作伙伴。在英国，体育赞助资产还包括阿斯科特赛马场和阿森纳俱乐部。
集团副总裁Marco 表示：“在经历了两年的艰难旅程后，我们很荣幸在2022年再次回到温布尔登，并在中央球场成立100周年的重要时刻将我们的合作伙伴关系延长至2025年。为了纪念这一时刻，我们决定为活动带来独特的咖啡体验，其灵感来自可持续发展，这是集团业务战略的基石。"
4. 国际米兰与科乐美达成多年合作协议
国际米兰已与科乐美达成一项独家多年合作协议，成为俱乐部的全球足球视频游戏合作伙伴、青年发展中心合作伙伴和训练背包合作伙伴。科乐美还将拥有国际米兰女子足球队和学院训练场的冠名权。该协议标志着两个全球品牌之间的合作，这两个品牌在各自领域都是市场领导者，推动创新、与新一代对话和国际视野，所有这些都是俱乐部发展战略的基石。
国际米兰首席营收官卢卡·达·诺瓦罗（Luca da ）表示：“我们非常高兴地欢迎科乐美回到国际米兰大家庭，并宣布这一重要而独特的合作伙伴关系，这再次证明了蓝黑军团品牌日益增长的价值及其代表理想沟通平台的能力，吸引年轻、创新和国际目标，能够连接全球数百万球迷。 得益于长期战略。"科乐美
数字娱乐欧洲总裁直树表示：“科乐美能够与国际米兰这样的俱乐部合作，并成为我们足球合作伙伴的一部分，这非常令人兴奋。随着青年发展中心的新名称、每支球队训练包上的标志以及一系列电子竞技赛事在科乐美的出现，我们知道这种伙伴关系将在现在和长期内带来巨大的成功。"
5. 世创电子材料动力升级成为多特蒙德高级合作伙伴
德甲的多特蒙德与拥有近100年历史的家居舒适和暖通空调产品的德国制造商世创电子电气续签了合作协议，该公司已升级为俱乐部的高级合作伙伴。合作伙伴关系的新阶段将持续三年，直到 2024/25 赛季。新阶段的合作伙伴关系将覆盖中国、泰国和欧洲德语区曼联的赞助商，并将共同努力提高品牌知名度，并进一步传达可持续发展的概念。
多特蒙德董事总经理卡斯滕·克莱默（ ）表示：“可持续发展是我们一直重视的使命。我们意识到我们的社会责任，并在许多领域采取了行动。然而曼联的赞助商，在现实中，我们仍然需要在新能源领域迎头赶上，尤其是在脱碳方面。通过与合作，我们将能够共同克服这些挑战。"
世创电子材料总裁 博士表示：“此次合作将专注于提升世创电子材料品牌作为德国家居舒适品牌的形象。同时，我们期望品牌的可持续合作理念能够深深植根于人们的心中。作为暖通空调系统的专家，我们将贡献我们的专业知识和诀窍，支持多特蒙德迈向绿色、无碳的未来。"
6.尤文图斯和两年续约合同
从2017/18赛季开始，这家日本游戏公司成为尤文图斯球衣背后的第一个广告赞助商，双方决定将合作伙伴关系延长两个赛季至2024年。合作伙伴关系涵盖意甲、意大利杯和友谊赛。这也是尤文图斯目前第三长的商业合同，仅次于俱乐部与JEEP和阿里斯顿的合作。
尤文图斯首席营收官乔治·里奇（ Ricci）表示：“这重申了我们伙伴关系的稳固性，以及我们超越想象和地理边界的共同承诺。这一里程碑是共同创新方法的结果，是两个雄心勃勃的品牌之间最大化协同效应的结果，它们将相互伴随，朝着新的目标迈进。"
作为一家日本视频游戏开发商，在体育营销方面的投入远不如科乐美，与尤文图斯的合作是该公司的一项重要营销计划。可以预见的是，据信这笔交易仍然实现了其价值。母公司发布的2022财年第一季度报告显示，公司营收同比增长16.9%，净利润同比增长2.8%。
7. & Ness 成为 NHL 官方授权的生活方式服装品牌
NHL与&Ness合作。运动服装和文化品牌 & Ness 将获得为 NHL 和所有 32 支 NHL 球队设计和制造官方授权的生活方式服装、头饰和配饰的权利。该协议的好处和条款与NHL和其他公司之间现有的电子商务和许可合作伙伴关系一致。今年2月，与合作伙伴一起，&Ness被收购。
NHL首席品牌官兼高级执行副总裁布莱恩·詹宁斯（Brian ）表示：“&Ness融合了时尚、街头服饰、文化和真实性，使其成为曲棍球迷的绝佳选择。我们与&Ness等品牌的合作取得了巨大的成功，这些品牌已经证明了设计和零售的优点，并为今天的曲棍球迷创造性地展示和重新构想了NHL的丰富历史。Ness
首席执行官 Kevin Wulff 表示：“能够延续 Ness 的传统，用优质产品诠释冰上最伟大的时刻，这令人兴奋。我们期待通过我们的数字渠道、庞大的在线网络、旗舰店和有价值的线下零售合作伙伴，庆祝NHL最受尊敬的球员和特许经营权的过去和现在，让消费者有机会随时随地购物。
8. 已将
英国高尔夫公开赛与NTT DATA续签合同
高尔夫公开赛与NTT DATA续签了多年赞助协议。此外，基于NTT DATA与英国公开赛管理公司The R&A长达十年的合作关系，该公司还将首次赞助AIG女子公开赛。NTT DATA和The R&A自2013年以来一直密切合作，见证了NTT DATA提供尖端技术来提升高尔夫爱好者的体验。从 2014 年创建 NTT DATA 墙到分析数十亿个数据点，让球迷实时了解当前比赛，NTT DATA 一直致力于使用最新技术为观众和球迷提升公开赛，无论他们是在球场上、在家还是在路上。
R&A商业合作总监John 表示：“在过去十年中，我们与NTT DATA建立了牢固的关系，因为它为我们和我们的粉丝提供了突破性的技术。我们的合作伙伴关系对我们很重要，有助于我们推动创新并为高尔夫球迷带来新的体验。特别是NTT DATA使我们能够在公开赛上为创新和球迷参与开发大量的可能性，我们很高兴将这种关系扩展到AIG女子公开赛，并加强我们对女子高尔夫的支持。我们期待继续与NTT DATA一起打造特别的体验。"
NTT DATA欧洲和拉丁美洲品牌、传播和ESG主管Felix 表示：“在2022年庆祝高尔夫历史最悠久的赛事成立150周年之际，我们很高兴再次提供创新和变革性的技术，不仅改善了球迷体验，还支持更广泛的重要举措。我们很高兴能够支持AIG女子公开赛，因为我们重新建立了我们受人尊敬的合作伙伴关系，并在我们共同取得的成就的基础上再接再厉。NTT DATA为其在全球执行的DE&I计划感到自豪，我们相信这次赞助进一步证明了我们对公平和有意义的变革的投资，不仅在商业世界，而且在体育界，以及其他领域。"
9、在线投资平台成为塞维利亚主要赞助商
西甲塞维利亚已与一家欧洲在线投资平台建立了合作伙伴关系，该平台将成为俱乐部的全球合作伙伴，球衣正面印有其标志。我们的使命是让每个想要塑造自己财务未来的人都能负责任和明智地进行投资。双方将共同努力，使这一伙伴关系取得巨大成功。创新和人才将成为我们联合项目的核心，帮助双方保持增长。
塞维利亚总裁何塞·卡斯特罗（José ）表示：“我们很高兴有志同道合的合作伙伴加入我们的团队，他们拥有创新或对社会的责任感等价值观。由于这种战略联盟，两个组织都将获得多重利益。塞维利亚足球俱乐部将继续发展成为欧洲最受认可的足球俱乐部之一，同时，我们将帮助他们实现目标。"
首席执行官 表示：“我们与塞维利亚足球俱乐部的合作表明了我们对这个极其重要的市场的承诺，以及我们向私人投资者开放资本市场的雄心。在这方面，塞维利亚足球俱乐部对我们来说是一个很好的合作伙伴，他们通过扎实的工作建立了一支在西班牙和欧洲崛起的顶级球队。
10. F1阿斯顿·马丁车队与雨果·博斯达成合作
F1 阿斯顿·马丁车队与雨果·博斯（Hugo Boss）建立了合作伙伴关系，标志着该品牌重返F1。这家德国时装屋在参加电动方程式五年后重返一级方程式。他们的协议最初将持续到 2025 年，从英国大奖赛开始，BOSS 标志将立即出现在 AMR22 的车身上。从明年开始，雨果·博斯（Hugo Boss）将为阿斯顿·马丁车队设计和开发外观，包括赛车手的正式服装，以及整个车队的一系列高性能赛车和旅行服装。
阿斯顿·马丁首席执行官劳伦斯·斯特罗尔（ ）表示：“雨果·博斯（Hugo Boss）的到来进一步验证了我们为建立一个世界级平台所做的令人难以置信的工作，在这个平台上，品牌可以在真正的国际范围内进行合作、扩展和激活。我已经了解并欣赏 Boss 品牌的工艺、风格和细节。我期待着在我们共同开发新的创新系列时肯定这些价值观。"
Hugo Boss 首席执行官 Greid 表示：“我们的目标一直是与强大的合作伙伴合作，这些合作伙伴的定义价值观与我们的品牌相匹配。阿斯顿·马丁令人印象深刻的优势在于其对技术、工艺和标志性豪华设计的执着，这些都是 Boss 品牌的指导原则。"
