“英超是足球界的法拉利，西甲是廉价的达契亚（罗马尼亚汽车品牌）。”2015年全球发布会期间，西甲主席特巴斯告诉唐禹哲。
虽然以巴萨、皇马为代表的西甲豪门在欧洲赛事中一直表现不俗，西甲球队在欧洲赛事中的表现也普遍强于英超，但西甲在商业开发、品牌打造等方面依然远远落后于英超。身为英超领头羊的特巴斯当然看得很清楚这一点，他曾表示，只有尽全力挑战英超的霸主地位，才能避免欧洲其他联赛成为“足坛NBA”，将全球最优秀的球员全部收入囊中。
制定更公平的分配政策
近年来，西甲联赛推出了多项改革举措，希望在商业发展上取得突破，除了赛场上的表现，西甲联赛希望在整体上成为真正的第一联赛，而为了实现这一目标，西甲联赛需要在皇马、巴萨之外，提升与其他球队的竞争力，从而保证自身作为商业联赛的可持续发展。
正因如此，我们可以看到西甲正在不断致力于制定更加公平的电视转播收入分配政策。特巴斯在接受禹唐采访时表示：“西甲新的转播收入分成协议实施后，小俱乐部将有更多机会参与比赛，与豪门的转播收入比例将从1：13降至1：3.5。我有信心下次我们能拿到9亿欧元（转播费）。当然，我希望价格能涨到18亿欧元！”
“对于小俱乐部来说，缩小与大俱乐部之间巨大的电视转播收入差距是梦想成真……现在我们为大家提供了更加公平的（分成）协议，这将让西甲联赛更具竞争力。这些对西班牙足球来说意味着新的希望。”不难发现西甲4年转播收入，制定更加公平的分配政策是西甲改革的一大重点。
另一方面，BBVA银行在2015年宣布“改变了公司战略，更加注重全球数字银行业务。在全球数字银行环境下，个人用户的需求不断增长，银行需要调整战略以应对日益增长的数字银行业务需求。”该俱乐部宣布将不再担任西甲联赛和西班牙乙级联赛的主要赞助商。
2016年7月，西甲联赛获得欧元区最大银行桑坦德银行为期3年的冠名赞助，在桑坦德银行每年投资2000万欧元后，西甲联赛正式更名为La Liga。
聚焦以中国为代表的海外市场
如今，海外联赛越来越重视中国市场，在众多开拓中国市场的联赛中西甲4年转播收入，NBA无疑是最成功的一个。近日，NBA全球副总裁谭惠敏在接受《福布斯》采访时表示，NBA中国的估值已超过40亿美元，NBA球队的平均价值已达16.5亿美元，较去年同期上涨22%，是五年前的3倍。《福布斯》认为，NBA中国的快速持续增长是NBA球队价值不断升值、在全球发展中领先其他北美体育联盟的重要原因之一。
或许是受到NBA的启发，西甲联赛近年来也越来越重视中国市场，最明显的例子便是去年年末的西班牙国家德比，在北京时间20点打响，这在西甲联赛历史上是史无前例的，堪称独一无二。
虽然这样的调整给西班牙西甲联赛官方带来了一定的舆论压力，但这样的改革举措无疑让他们更容易吸引包括中国球迷在内的亚洲球迷的关注，这样的调整不仅有助于联赛积累更多的球迷，也让联赛在争取转播权协议、赞助协议和比赛日收入方面拥有了更多的主动权。
此外西甲4年转播收入，西甲还于2016年携手艾德威宣成立了西甲俱乐部，这是西甲在中国唯一的官方球迷俱乐部。“我们的目标是在中国聚集西甲球迷。”前进集团董事总经理刘金耀向余唐透露了成立西甲俱乐部的初衷。
为了更好地吸引球迷，西甲还积极为球迷提供优质的转播内容。西甲大中华区首席执行官塞尔吉·西尔维表示，在过去的一年里，西甲在赛事转播方面做了很大的努力，球场的外观和感觉都变得不一样了，我们也加大了内容制作的投入，”他告诉禹唐，“这些都将让西甲品牌成为全球公认的优质品牌。”
与此同时，西甲俱乐部在去年底举行的“这不仅仅是足球，这是梦想”主题新闻发布会上宣布了两项重大决定：一是将推出一部以《中国梦，足球梦》为主题的电视连续剧。二是西甲俱乐部全新升级的精英训练计划将拓展至下一站安徽省。
开设商学院、进军电竞，实现业务多元化
在优化已有业务内容的同时，西甲也在不断拓展业务领域，希望连接更多群体，获得年轻群体的认可，进一步提升联赛品牌的影响力。进军电竞领域便是颇具代表性的。
该商学院于今年2月9日正式启动，由西甲联盟创建和推动，并与胡安卡洛斯国王大学和加里格斯研究中心合作，商学院将于2018年10月正式开放，旨在培养体育产业各个领域的管理人才。
该学院将提供三个硕士课程：体育管理和法律 MBA 以及两个应用法律硕士课程。体育管理硕士课程将以英语授课，课程将与加里格斯研究中心合作制定。两个应用法律硕士课程（职业足球和足球管理方法与数据分析）将获得胡安卡洛斯国王大学的正式认证。
商学院的研究生课程将由理论和实践两部分组成，教学团队将包括学术界的资深学者和经验丰富的专业人士，包括西甲联赛主席、西甲联赛总经理、前西班牙体育高级委员会主席、劳动和社会保障部主任、法学教授、罗马足球俱乐部董事、前马拉加足球俱乐部主席、现任西甲联赛中东和北非区总经理、西甲联赛大使、国际足联女足主管佩德罗·马拉比亚，以及来自国家队和主要国际组织从事体育管理的众多专业人士都将成为商学院的讲师。
商学院院长何塞·莫亚在学院揭牌仪式上表示：“这些专业课程不仅适用于西班牙学生，也适合西班牙以外的学生。教学地点就在马德里的西甲总部。同时，我们也在努力与世界各地的大学合作开发本地项目，因为我们相信商学院的使命是全球性的。”
此外，继“不只是足球，还有更多”系列活动之后，西甲联赛近日又推出最新行动“电竞”，正式进军电子竞技领域。该活动旨在更加贴近千禧一代，拉近他们之间的距离。此外，该组织还瞄准了西甲品牌的增长和潜在的新观众。
西甲表示，其在体育行业的成功将为其进军电子竞技带来很多宝贵经验。通过游戏的发布，他们展现了对电子竞技领域的热情，并将对足球的热情与当下火爆的电子竞技相结合。该项目的细节将在未来几个月内揭晓。
结论：
从优化整合现有资源，到不断开拓外部资源，西甲联赛正在场外不断发力，向着成为世界第一足球联赛的方向迈进。
